《立刻上手的科特勒行銷術》
內容簡介：
54個科特勒最新行銷理論完全圖解
一本能讓你立刻掌握科特勒的行銷術
即刻掌握行銷的奧義，你就能主宰市場，
和顧客一起創造品牌的最高價值，
輕鬆戰勝競爭對手！
►優秀的企業滿足需求；傑出的企業創造市場
►用「滿足需求」主動創造顧客
►將顧客視為一同創造價值的重要夥伴
►符合市場需求的商品，自己就會熱賣！
►比行銷2.0更符合創意社會時代的行銷3.0
►用行銷3.0讓你的品牌達到極致差異化！
作者簡介：
中野明
1962年生於日本滋賀縣。曾任關西學院大學、同志社大學兼任講師。除了在大學講授「資訊通信」，對「經濟經營」、「行銷」也有相當造詣，以圖解說明複雜理論的本領廣受好評。本社曾出版作者的商業書系列：《彼得‧杜拉克的自我實現》、《彼得‧杜拉克的事業策略》、《TOYOTA致勝關鍵的秘密武器》、《彼得‧杜拉克的管理理論》、《競爭策略》、《藍海策略》等，以上皆為圖解口袋本。
內文試閱：
什麼是「行銷」？
「行銷」可以簡單定義為「滿足需求、提高收益」。
行銷的終極目標，是讓商品自己在市場上熱賣。
科特勒的行銷定義
「『行銷』究竟是什麼意思？」拿著這本書的讀者或許不只一次這麼想過。
答案是什麼呢？
如果還不知道答案，直接詢問被稱為「現代行銷之父」的菲利浦‧科特勒應該會比較快。科特勒是這麼說的：
關於行銷，最簡潔的定義是「滿足需求、提高收益」。
「就這麼簡單嗎？」
一定有人會覺得很驚訝。說到「行銷」，大家就不禁先入為主地認為那是艱澀難懂的學問，但行銷歸根究柢，可以濃縮成以上八個字。
不過，還是要在這裡補充原本較為詳細的定義，當然也是來自科特勒。
「行銷」是思考要提供什麼價值去滿足目標市場的要求，然後去創造這個價值，傳遞給顧客，從中獲取利益。
讀者應該看得出來，這句定義是用比較細膩的方式說明「滿足需求、提高收益」。
杜拉克與行銷
關於行銷，還有一個必須知道的定義，那是出自於經營學家──彼得‧杜拉克（Peter Drucker）。
杜拉克這句定義屢次在科特勒的著作中出現，因此是相當重要的觀念。
「行銷」的目的是使「推銷」變得多餘。「行銷」的目的是充分了解顧客，商品（或服務）與「顧客」完全「貼合」，可以自己「熱賣」。
如同杜拉克所言，只要產品完全貼合需求，真的就會自己在市場上熱賣，不需要舉辦狹義的促銷活動。這就是我們心目中最理想的行銷。
註腳：
1 菲利浦‧科特勒、凱文‧凱勒，《行銷管理學》13版，東華，2011。
2 菲利浦‧科特勒，《科特勒精要──這就是行銷》，日月文化出版，2005。
3 彼得‧杜拉克，《杜拉克：管理的使命》，天下雜誌，2002。
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